"Правильная" контекстная реклама: она работает!

10.07.2012 | Служба новостей Росфирм

«Правильная» контекстная реклама: она работает!

Контекстная реклама в поиске — действенный и быстрый канал коммуникации, который, при грамотном использовании, позволяет увеличить количество обращений в компанию или магазин. Но чтобы правильно настроить контекстную рекламу, необходимо учитывать следующие моменты:

- ключевые запросы;

- настройки геотаргетинга;

- настройки временного таргетинга;

- качество используемых объявлений.

Ключевые запросы должны быть целевыми, то есть, непосредственно связанными с тематикой сайта, дабы не привлекать «пустые» переходы, которые никак не будут способствовать росту продаж, и вы просто сольёте бюджет.

Следует выбирать только целевые ключевые слова и не пытаться собрать целевую аудиторию околотематическими запросами; использовать слова с продающими добавками (купить, доставка, продажа и т.д.); стараться использовать среднечастотные запросы.

Географический таргетинг. Если, например, вы продаете свою продукцию только в Москве и области, то не следует транслировать рекламу на всю Россию. Ведь в таком случае подавляющее большинство кликов будет совершаться из нецелевых регионов, и большую часть бюджета вы израсходуете на этих пользователей.

Выбирайте только те регионы, в которых у вас есть 100% возможность оказывать услуги/продавать товары. Если же хотите попробовать новые рынки — дерзайте, только убедитесь, что сможете полностью и своевременно удовлетворить потребности потенциальных клиентов.

Для того чтобы не ошибиться с выбором временного таргетинга, следует опираться как на возможности бизнеса (время работы или заказ онлайн), так и на время активности пользователей (например, если Вы работаете с 9 до 18, а ваша целевая аудитория мониторит интернет поздно вечером — учтите это при планировании кампании).

Объявления должны быть броскими, содержать Ваше уникальное торговое предложение и давать четкое представление о том, какую выгоду пользователь получит, посетив Ваш сайт.

Не забывайте и о дополнительных возможностях контекстных систем, такие как ссылки – Яндекс.Директ, и расширения объявлений – Google AdWords.

Воспользовавшись нашими простыми советами, Вы добьетесь увеличения количества заказов в несколько раз одновременно со значительным снижением стоимости одного заказа.

Михаил Беляцкий, специалист по контекстной рекламе ARTOX media (www.artox-media.ru)

Предыдущая | Следующая